Klumme i DM Kommunikation · ”Klumme_final_v3_rettet2_FINAL_docx”, 18. september 2025
Der findes ikke noget sværere i mit fag end at finde på et godt navn. Og heller ikke noget federe, når det rammer plet. I min klumme i DM Kommunikation delte jeg tre røverhistorier om taglines, der kom i hus, og den tretrinsmetode, jeg selv bruger, når noget skal navngives.
Her får du den korte version. Hele klummen, med billeder af de færdige taglines, ligger hos DM.
Læs hele klummen hos DM Kommunikation
Kort fortalt
- Navne er overalt. Det gælder produkter og strategier, men også arbejdsgrupper, events og mødeindkaldelser. Jo bedre navnet er, jo lettere får du folk med på idéen. En invitation til ”Get-shit-done-gruppen” slår en indkaldelse til en arbejdsgruppe for effektivitet hver gang.
- Nogle gange må du stå fast. Min tagline til friluftslivet på Nordfyn, ”Fri. Luft. Liv.”, blev først valgt, efter at kunden havde sagt nej til to andre bud, og jeg insisterede på at tage den med igen. Et mockup fra grafikeren gjorde resten.
- Alle har en holdning til navne. Engang ville en direktør se resultatet af sine medarbejderes navneafstemning, før de andre fik det, så han kunne nedlægge veto.
- Nogle gange dukker det bedste navn op, når du roder i dine gamle noter. Det skete med ECCO’s tagline til deres employer branding, ”Create the footprints of tomorrow”. Den kom først efter ni feedbackrunder, og på det tidspunkt havde jeg helt mistet troen på mine egne evner. Den er i min top 3 sammen med min allerførste tagline, som jeg skrev til en fys på Fyn, mens jeg læste kommunikation.
- Min metode i tre trin: 1) Skriv alt ned, du forbinder med det, der skal have et navn, i korte, intense ryk på 5-10 minutter. 2) Flyt de bedste bud over på en ny liste, og prøv at kombinere, splitte eller forvrænge dem. Slet aldrig noget fra den første liste. 3) Lav mockups, for et navn ser helt anderledes ud på et kæmpebanner end i et Word-dokument.
Og hvis intet virker? Så tag et bad. Seriøst. Nogle af mine navne er dukket op dér.
Selv det perfekte navn skal man kæmpe for.
Simon Linde i DM Kommunikation, 18. september 2025
Skal du selv have fundet et navn eller en tagline? Det er en af de mest tilfredsstillende opgaver, jeg kender. Du kan se, hvad en tagline koster hos mig.
PS: DM har siden udgivet min guide til navngivning. Den kræver, at du er medlem eller giver DM dine kontaktoplysninger.
Kilde: ”Metoden til at finde på det perfekte navn (og 3 røverhistorier)”, klumme af Simon Linde i DM Kommunikation, 18. september 2025. Læs hele klummen hos DM Kommunikation.