#46
Den overraskende simple opskrift på storytelling og originalt content
(Læsetid 5:12 min )
Hej – det’ Simon 👋
I dag lærer du den simpleste storytelling-opskrift, jeg kender.
Den består af bare to elementer – og den er grunden til, at en 7 år gammel klumme fik mig i Go’ Aften Live.
#1 Den overraskende simple opskrift på storytelling
Lad mig bare bekende kulør:
Selvom jeg underviser i AI til kommunikatører, så er jeg mere på team-mennesker end på team-AI.
I hvert fald når snakken falder på kreativitet og originalitet.
For hverken ChatGPT, Claude eller Gemini ville ku’ have fundet på disse originale tekster:
- How Tinder made me a better copywriter
- Bruger din mor (også) den omvendte nyhedstrekant?
Hvorfor ik’?
Fordi kunstig intelligens ikke har erfaret noget. Ikke oplevet noget. Ikke følt noget.
Modsat dig og mig.
De 2 ovennævnte tekster har jeg udelukkende kunnet skrive, fordi jeg har inddraget mine egne oplevelser, følelser og frustrationer.
Med AI kan alt og Allan udkomme med (mere eller mindre generiske) tips på et øjeblik.
Men det kommer du dog ikke i Go Aften Live på (og mere om det senere)
For det kræver nemlig ualmindeligt godt indhold. Og indpakning.
“Hvad mener du med indpakning?”
Storytelling er fx indpakning:
Det menneskelige. Det genkendelige. Det, der gør din pointe lettere at forstå og svær at glemme.
Jeg husker, at jeg i mange år så på ‘storytelling’ som noget magisk.
For hvordan faaaaaen gør man lige?
I lærebøgerne fandt jeg forskellige frameworks: The Hero’s journey, fisken, berettermodellen, aktantmodellen:
☝️Fint til at analysere Pelle Erobreren, men sygt svært at omsætte til et LinkedIn-opslag.
Og hvad er et framework værd, hvis vi ikke kan bruge det?
Nul og niksen,
Karen … Thisted.
Men så en dag læste jeg copywriteren Eddie Shleyners take på storytelling:
Eddie skrev, at storytelling (i korte formater på fx LinkedIn) blot indebærer 2 elementer:
1) En pointe
2) En situation
That’s it.
Det behøver ikke være så kompliceret.
Du behøver bare en pointe flankeret af en situation, du har set, hørt, oplevet eller fået fortalt.
Det svære er at kombinere de to:
At finde den rette situation til den pointe – eller det budskab – du har.
Lad os lege med tanken:
Måske har du holdninger til, hvad *god kundeservice* er.
Så du skriver det ind i din idébank.
Heri kan der stå ideer/budskaber/pointer i årevis, inden de har marineret færdigt og fundet den rette vinkel.
(Fx tog det mig 9 år fra, jeg fik ideen om at skrive om det lille ord ‘jo’, til det blev en klumme.)
Andre gange kommer det lettere:
Du står midt i en situation, hvor du OPLEVER forfærdelig kundeservice, og du tænker: “Du skulle skamme dig – vi skal behandle hinanden med respekt”
Alt, du skal gøre nu, er at beskrive situationen og levere dit budskab.
Bum, det er storytelling.
Se eksemplet her 👇
Pointen er isoleret set langt fra unik. Men kombineret med situationen bliver den.
Min underliggende pointe er:
Ingen kan skrive som dig – det er din superkraft.
Ingen har dine perspektiver, dine eksempler, dine oplevelser.
Brug dem! Dér har du en konkurrencefordel.
Og hvis du formår at storytelle, samtidig med at du løser et problem for din læser, så ligger verden for dine fødder. Eller hænder.
For når du laver originalt content, sker der 3 ting:
- HER OG NU vil du opleve, at folk læser dit indlæg. Engagerer sig i det: De liker og kommenterer – og i gamle dage kunne de endda finde på at dele indlægget (say whaaaat?! – ja, det var gyldne tider).
- PÅ DEN KORTE BANE vil du opleve, at folk husker dig. Du er top of mind, som vi kalder det på fagsprog. Du bliver foretrukket, alene fordi det lige var dig, man kom til at tænke på – og ikke konkurrenterne.
- PÅ DEN LANGE BANE vil du opleve, at virkelig godt content kan være svært at ryste væk fra Googles topplaceringer. Og så vil du – ganske overraskende – opleve, at TV2 ringer til dig. Igen og igen – selv 5 og 7 år efter, du har skrevet det her virkelig crispy stykke content. Og pludselig finder dig selv midt inde i Tivoli til et Go Aften Live-program, hvor du får lov til at uddybe emnet, du skrev om, sammen med en influencer og en livsstilsskribent.
“OKAY, JEG SYNES, DET BLIVER MEEEEGET UNDERLIGT KONKRET I DIT HYPOTETISKE SCENARIE HER”
Fair nok. Det har nok noget at gøre med, at det er præcis, hvad jeg oplevede for et par år siden, hvor jeg var hjemme i stuerne hos hr. og fru Danmark (vi snakker omkring 300.000 seere) på en dødsyg tirsdag.
Alt sammen fordi Tinder fyldte 10 år.
Men mest af alt fordi mine gamle Tinder-klummer fra Eurowoman lå højt på Google (og i TV2-bookernes hukommelse).
Så!
Nu er min opmuntring til at lave noget monsterfedt, unikt og originalt content hermed givet videre.
Er du klar til det?
Her er 20 hjælpespørgsmål, der kan få dig i gang:
Prøv at kombinere en pointe med en situation, du har oplevet.
Jeg hepper på dig!
Opsummering:
- Brug ‘pointe’ + ‘situation’-opskriften til at storytelle
Vi ses… gør vi ik? 🙂
/Simon
Psst: Det her indlæg udkom første gang som nr. 46 af Et Rigtigt Nyhedsbrev d. 25. januar 2026. Jeg sender ERN hver anden søndag med copywriting, AI og skrivetips, du kan bruge med det samme. Få det næste direkte i din indbakke her 💌