#52 Skal AIDA-modellen opdateres her i AI-æraen?
Der er en tanke, jeg ikke kan slippe:
Skal copywriting-bøgerne omskrives pga. AI?
Alt, hvad jeg har lært om at skrive, tager udgangspunkt i, at modtageren er *et menneske*.
Et menneske med begrænsede ressourcer og antal fucks at gi’.
Og derfor har det altid handlet om, at teksten skulle:
- fange opmærksomhed
- vække en interesse
- intensivere en følelse eller et behov
- overbevise om at foretage en handling
Den kommunikationsmodel (👆🏼AIDA) virker på mennesker.
Meeen hvad med AI?
Jeg spørger, fordi AI i højere grad bliver den første modtager af tekster.
Men så vidt jeg ved, har AI ikke følelser, behov eller interesser, der skal vækkes. Og AI har ingen problemer med at læse en rævkedelig tekst til ende.
Så øhhhh:
Skal vi til at gentænke vores teoribøger?
Tænk på Lasswells kommunikationsmodel:
“Hvem siger hvad gennem hvilken kanal til hvem med hvilken effekt?”
Med AI-brillerne på (metaforisk, ikke krænkerbrillerne 🕶️) hæfter jeg mig ved 2 ting, vi kan opdatere:
- Vores modtager er todelt (både AI og menneske)
- Kanalen er aktiv
AI er altså både modtager og kanal. En aktiv kanal, som ikke bare “transporterer” en tekst, men som finder den, læser den, vurderer relevansen og måske vælger at videreformidle den.
Og først derefter møder mennesket teksten, som ideelt stadig følger AIDA-modellen.
Og så var det, jeg fik en sjov tanke.
Er vi egentlig ude i den dobbelte AIDA-model?
Vi ku’ kalde den AIDA².
Først maskinernes AIDA:
𝗔ccess
𝗜nterpret
𝗗ecide
𝗔nswer
Så menneskernes AIDA:
𝗔ttention
𝗜nterest
𝗗esire
𝗔ction
Det er stadig på idéstadiet, mens jeg overvejer, hvad det kommer til at betyde for vores tekster.
Og hvilke krav det stiller til os som kommunikatører, at der nu er en maskine med i ligningen.
Nu er jeg ikke GEO-ekspert (som i: overhovedet ikke).
Men jeg tror, at maskinen vælger de tekster, der har originale ideer, menneskeligt touch, konkrete eksempler og dokumentation.
Hvad tror du?
Jeg forestiller mig, at GEO kun bliver mere relevant i fremtiden.
Også i copywriting-kurser.
Apropos:
Hils lige på Ebbe.
Ebbe er partner i webbureauet Marketingfabrikken, og de har styr på deres shit.
Men Ebbe har høje ambitioner for sig selv og sine kolleger.
Så han meldte hele bureauet til en af mine heldags-workshops i copywriting.
Og så skal jeg ellers lige love for, at det var udbytte for alle skillingerne.
Se for dig selv, hvad Ebbe sagde bagefter:
“Du tror, du er god nok til copywriting. Det troede jeg om mig selv, men jeg fik flere brugbare værktøjer på én dag, end jeg gjorde i 5 år på uni “
– Ebbe Kjær Skau, partner, Marketingfabrikken.
Nu tænker du sikkert:
“Simon, det har du jo selv fundet på. Det der har Ebbe aldrig sagt.” Måske du endda går så langt som at tænke: “Ebbe er slet ikke ægte, Simon, du har opfundet ham.”
Men niks, du!
Ebbe er ægte og har virkelig sagt de ord.
Jeg lyver ikke. Amar’ halshug.
Og Ebbe har ikke læst kunsthistorie, eller noget i den stil. Nej, han har læst kommunikation.
Og hvis du virkelig ikke tror mig og tænker, at Ebbe er et fragment of my imagination, så kan du finde video-proof her, hvis du scroller ca. halvvejs ned på siden:
(Det er Ebbe, der står til højre og taler)
Men forestil dig så hvad Ebbe kunne have lært på 4 dage (!).
Det kan du få lov til at finde ud af.
Min mini-uddannelse er nemlig 4 dage smækfyldt med læring, sjov, viden, underholdning, gæsteundervisere og kaffe.
What’s not to like? 🙂
Psst: Det her indlæg udkom første gang som nr. 52 af Et Rigtigt Nyhedsbrev d. 25. august 2026. Jeg sender ERN hver anden søndag med copywriting, AI og skrivetips, du kan bruge med det samme. Få det næste direkte i din indbakke her 💌